一个好听的名字往往能给人以深刻美好的印象。正是因这一点，每位父母在给自己的孩子起名时，大都十分注意起名的意义，善于把希望与祝福融进孩子的名字里，这体现出了父母的匠心。商品名称同孩子的名字一样，一个美好的商品名称能诱发人的情感，产生美感、愉快感、幸福感、自豪感，一个好听的名字对塑造企业和产品形象，促进产品销售起着至关重要的作用。
   
    市场上的商品成千上万，各种功能和用途不同的商品，消费者首先是通过名称来认识了解，进而在思想上形成具体形象，产生概念，形成记忆的。一个构思新颖、寓意高雅的商品名称，不仅有利于公众的记忆，而且容易引起公众的遐想和传播，博得消费者的广泛认同和接纳。我们有许多企业在给产品取名时匠心独具，所取的名称格调高雅、内涵丰富，使消费者一听就产生了美好的印象，自然也从心理上容易接纳、欢迎这种产品。像“海信”注册的“ＨｉＳｅｎｓｅ”的英文商标，它来自于ｈｉｇｈｓｅｎｓｅ是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合产品特征。同时ｈｉｇｈｓｅｎｓｅ又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。又如“味美思酒家”借一种酒的名称作店名，字面上颇能引发人们的食欲。相反，也有一些企业因名称选择不好，虽然产品质量也不错，却很难打开销路。如上海某厂生产的一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的药膏，取名为“必舒膏”，由于“必舒”与“必输”是谐音，很不吉利，许多消费者特别是香港等地的消费者很不欢迎，自然这种产品在市场上的销售也受到一定的影响。后来老板思前想后，给产品改了一个好的名称，才使产品走出了滞销的困境。
 
    一个易写、易听、易懂、有个性又新鲜的好名能给人以深刻的印象，一个代表企业信誉的商品名称实际上就是企业的无形财富，像长虹、步步高、海尔、小天鹅、红豆、可口可乐等它们代表的无疑是一艘艘实力雄厚、造就卓著，奋勇进取、形象鲜明的企业巨舰。在市场经济中踏浪的经营者都应该从给自己取一个好名字开始，塑造崭新的企业形象，从而达到产品的销量随名看好的目的。当然，取名是一种艺术，取一个好名字并非易事，它也需要高深的学问，不但需要取名者具有丰富的知识面，还要取名者坚持以市场为导向，以战略为前提，以实效为目标的原则，不断研究市场、了解市场行情，让产品名称切合市场的特点，这样才能使企业有一个构思新颖，内涵丰富，体现企业文化，深受消费者欢迎的品牌名称。

 

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