狭义的网络广告又被称为在线广告或者互联网广告；而广义的网络广告除了包括以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为外，还包括其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为，例如以无线电话网络，电子信息亭网络为载体的广告行为。在一般未做特殊说明的情况下，现在各资料所谈论的网络广告全指狭义网络广告。

狭义网络广告与传统广告有很多类似的地方，也分为很多不同广告形式，拥有多种计费方式。

常见的广告形式包括：

• 横幅式广告（banner）
• 通栏式广告
• 弹出式广告（pop-up ads）
• 按钮式广告（button）
• 插播式广告（interstitial ads）
• 电子邮件广告（E-DirectMarketing,EDM）
• 赞助式广告（sponsorship）
• 分类广告（classified ads）
• 互动游戏式广告（interactive game）
• 软件端广告
• 文字链接广告（text ads）
• 浮动形广告（floting ads）
• 联播网广告
• 关键字广告
• 比对内容广告

常见的记费方式包括：

• 按照千人印象成本（CPM）收费。
• 按照每点击成本（CPC）收费。
• 按照每行动成本（CPA）收费。
• 按照每回应成本（CPR）收费。
• 按照每购买成本（CPP）收费。

这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。

对网络广告的研究显示，50%的网络广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体，也很少进行网络购物

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