春晚效应 二人转转出7个亿

　　就在2010春晚逼近之时，继何庆魁之后的赵本山“御用编剧”徐正超，除了要根据观众反应的不同而修改小品剧本外，他还有另外一件迫在眉睫的事，那就是还要忙于为赵本山的电视剧《乡村爱情3》做后期的剪辑，因为要赶上春节后的档期。而已经在黑龙江卫视播出半年的《本山快乐营》，也在1月份冲刺进入了全国同时段收视的前三名。

　　不可否认的是，这一切都是借庞大的“春晚效应”后，一步步拓展开来的。春晚对于赵本山而言，意义之大，可以归为一点，就是它改变了赵本山的“人生轨迹”。

　　一个东北农民，小学文化水平，一小老头的模样，然而正是这样一个不可思议的人物，凭借天赋与地方喜剧特色，成了娱乐圈创业成功的典范。赵本山创业为人熟知的故事是，1990年上春晚走红后，1993年开公司赚的第一桶金是做煤炭生意。虽然赚到不少，但赵本山见好就收，转战他的本行：发扬二人转，打造影视链。

　　2001春晚小品《卖拐》大获成功后，赵本山开始执导他的第一部电视剧《刘老根》。但央视对赵本山的执导能力持怀疑态度，毕竟电视剧不是小品――但没等赵本山剪辑完样片，央视电视剧制作中心的李培森主任就亲自前往剧组探班，只看了前面两集，就当场与赵本山签下第二部的合同。这为2003年赵本山成立的本山集团的主要业务开发打下了基础。

　　很少有一部电视剧或者电影的续集能不被说成是“狗尾续貂”，但放在赵本山这，显然是多虑了。《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》，每部戏都至少有三个续集篇。不可否认，赵本山把培养人才与影视演产业链的循环，衔接得非常好。上春晚提高和维持自身的品牌效应，也加深弟子们的知名度，进而也为电视剧打开了收视市场。

　　但如果单从这条路就给赵本山的商业版图之路定位，那就错了，因为本山集团始终未放弃过二人转。本山传媒总裁刘双平也曾表示，演出才是本山传媒的重点。此时，如果再回头看赵本山极力力捧徒弟上春晚，就不难发现，赵本山走了这样一条路：演出――春晚――电视剧――演出，如此循环往返。

　　《刘老根大舞台》是本山传媒的重要的演出项目，2003年就火爆东北。经过几年的发展，《刘老根大舞台》不仅在沈阳、长春、天津有连锁店外，还在2009年的5月正式进军北京。《刘老根大舞台》入驻北京当天的发布会，吸引了包括成龙、曾志伟、那英等大腕前来站台。本山传媒总裁刘双平曾表示，进军北京市场仅仅是刘老根走向“全国和海外三部曲”的第二步而已。去年7月，赵本山与台湾东风传媒合作签订合约，欲将东北二人转转到台湾。2008年《刘老根大舞台》的营业额是1个亿，而2009年进入了北京市场后，营业额达到1.5个亿，较之08年，增幅超过50%，平均上座率达到80%，仅纳税就高达1700万元， 目前刘老根二人转在北方已经拥有了8家门店。而此前媒体对刘老根在海外的市场提出过质疑，但据刘流否认这种看法，他告诉腾讯娱乐记者，2007年刘老根二人转在美国的演出十分轰动，演出票务全部卖光。而此前在台湾的演出，上座率也非常高。

　　值得一提的是，本山传媒综艺节目、电视剧与二人转演出剧场三大项目，相得益彰。除了前面提到的黑龙江卫视的《本山快乐营》，还有辽宁卫视的《明星转起来》，很多观众是看了电视节目与电视剧之后，才有兴趣走进《刘老根大舞台》的演出现场。刘流向腾讯娱乐记者透露，《刘老根大舞台》在哈尔滨的火爆，也同时带动了哈尔滨剧场的收入，创造了票房奇迹。

　　而赵本山的个人价值，在去年飙升到7个亿。截止到2009年年底，本山传媒的娱乐产业有：辽宁民间艺术团《刘老根大舞台》、辽宁大学本山艺术学院、本山影视、主题乐园、广告公司、影视基地、旅游业。看得出，春晚效应给个人带来的经济效应，在赵本山这里，得到了最大化的开发利用。

传奇赵本山：他是文化企业家

　　2009年，赵本山又多了一个身份，那就是长江商学院EMBA学生。在那个班级里，有马云、傅成玉等知名企业家，但大家一致推荐赵本山做了班长。据悉，虎年春晚剧本的构思中，有许多灵感来自于赵本山在那个班闹的笑话，赵本山在跟金越磨合剧本时，一些笑点被金越所采纳。

　　赵本山就读EMBA，引起了外界对本山传媒上市的种种猜测。赵本山又在辽宁成立了同学分会――这次简单的聚会，更让外界觉得赵本山就读EMBA的动机实则是在为公司上市融资。但时至今日，本山集团对上市问题仍然显得小心翼翼，面对腾讯娱乐记者的再三追问，刘流的回答让人对本山传媒的上市更觉神秘：“赵本山一定会审时度势，把握市场，但这（上市）不是绝对的，还只是在运作阶段。”

　　抛开本山集团是否近期内上市的迷团，赵本山的“管理者”身份，也能让人对本山集团产生浓厚的兴趣。作为一个集团的董事长，赵本山的团队对他的管理是怎样评价呢？“本山传媒是一个名人企业，本山对家族企业是不看好的，他自己本身做得严谨到位，我们感觉到很信服，这是他成功的必然条件。”刘流的话，可以代表本山传媒众人的态度。

　　赵本山的众多底子，并非科班出身 ，文化程度亦不高，大多是曾经在社会上打拼过的民间艺人。从另一个侧面说，管理他们，是件艰难的事，其中需要更多的领导艺术。本山传媒下的艺术学院，是众多徒弟进修的好机会，但除了零星一两个主动去学习外，他的徒弟们认为“会耽误赚钱的时机”。从这一点来看，赵本山亦是需要费些心思。本山传媒在2003年时，因为徒弟还不多，拍电视剧时得高价请其他艺人，但自从大量收徒弟后，徒弟演员为电视剧节省了不少成本。反过来，赵本山也为徒弟们提供了发挥才艺的空间与平台。

　　徒弟红了，管理起来可能就更难。去年小沈阳一夜爆红，有传闻小沈阳为本山传媒一年赚进1个亿，更有其他娱乐公司高薪挖小沈阳。对此，赵本山身为一个企业的“管理者”，如何教小沈阳把膨胀的心把握好，或许使用了在EMBA期间学到的“领导艺术”。赵本山对徒弟一向坚持“以情动人”的管理原则，对任何徒弟都是一碗水端平。刘流对作为“管理者”的赵本山，予以了肯定，在他看来，赵本山管理弟子，不像外人想象的那般苛刻演员，徒弟中也没有一个想要离开本山传媒的。“本山哥的做人做事是有原则的，我们都听从他的。”

　　从农家出身的春晚小品演员到个人价值高达7亿元的文化企业家，赵本山用他的天份和智慧，借助春晚这个最佳平台，实现了一个看似神话的人间传奇。

花13亿海南圈地800亩 商业版图轮廓清晰

　　2009年4月19日晚，海南博鳌国际会议中心，小沈阳在台上接连表演了《我是大明星》等成名作，而赵本山则在台上为众弟子乐器伴奏，偶尔放声附和。台下坐着的是国家发改委委员，还有各大知名企业的老总。而这一次，是赵本山第二次参加博鳌会议，并将东北二人转文化“转”到了海南。在海南打高尔夫期间，赵本山第一次向媒体吐露了即将投资13亿元打造博鳌影视基地的计划。

　　花2亿元购入私人飞机，或许大众对此只是作为茶余饭后的谈资，还窥见不出赵本山的野心。但斥资13亿在海南圈地800亩，并且还要“入侵”旅游业，这就不得不感叹，原来赵本山的“娱乐王国”在不经意间，早就不再是当初的二人转歌舞团了。而早前更有传闻称，赵本山花13个亿在海南买下的地，由于海南旅游岛项目的开发成功，那块地皮已经翻倍，也就是增值到26个亿。但亦有消息称，去年赵本山的意外生病，导致错过了地皮增值的机会。之于此，本山传媒的副董事长肇恒玉既没有承认也没有否认，只是解释说“这块地皮是用来开发本山传媒业务，而不是做地产生意，所以不存在说赚了多少钱”。今年1月24日，本山传媒正式对外公布在海南圈地800亩的消息，赵本山预计比此前要多花2亿元，也就是用15亿元，才能拿下这个集影视基地以及旅游业项目。这也宣告本山传媒融贯南北、贯穿全国的战略布局拉开帷幕。

　　但赵本山把二人转“转”到海南去的战略，不被业界看好。因为南北文化差异，二人转在南方的市场，能不能融合，这是一道难题。本山传媒显然对此有过深度的市场调查研究，但对海南公司的定位，目前也不敢十分肯定。刘流告诉腾讯娱乐记者：“真正懂二人转，喜欢二人转的人，一定会去剧场看。如果不喜欢八抬大轿他也不会去，所以，也不存在水土不服的问题。据我们的测算，在海南买房子的十个人里有六个人都是东北人，东北人对三亚情有独钟，我们对三亚市很有信心的。在小沈阳的全国巡演中，我们也看到了二人转文化在全国能立于不败之地。但海南公司的定位，目前还暂时是保密的。”

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