但软文广告也有自身的“致命局限”，即只能上文字，不能加图片或图片组合，不能大面积留白。而且，一般软文广告的版面都在整份报纸靠近中间的位置，阅读率并不高。这些决定了软文广告只能是硬广告的一个补充，而不可能越俎代庖成为产品推向场的主打形式。要不然，脑白金也不会把更多的费用投放在包括电视、报纸在内的硬广告上了。

只要在关注率高的栏目（节目）投放广告，一定有好的效果。看起来这似乎不成其为一个问题，不在关注率高的栏目（节目）投放广告，难道要在关注率低的去投？在关注率低的栏目（节目）投放当然不行，但注率高的，也不是对所有的产品都有效。一个收视率非常高的儿童节目，你去插播卫生用品和补肾药品的广告，会有效吗？关键还得对栏目（节目）的风格和它凝聚的主要人群做一个分析，看看和产品是否吻合。这就像找老婆一样，要找最适合你的，而不一定是最漂亮的。

媒体（节目）和人一样，有自己独特的个性和特定的影响人群。企业在选择广告投放的时候，不能只一味地追求高的关注率，更关键的是要看这个栏目（节目）是否和自己的产品相匹配。