第三件事是“竞对手”。诸葛亮接着跟刘备说，说你刘备当下跟谁竞争呢？曹操和孙权？
你能跟人家争吗？那曹操，“今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与之争雄”你不能跟曹操争，人家曹操既有实力，又有势力。
什么叫“势力”，“势”字上一个“执”字——“拿”的意思，下一个“力”字，有力量不用，拿着，举而不用的力量更有力量。什么叫“挟天子以令诸侯”，拿今天的话说就是人家的项目政府主办，自己承办，这种“实力”与“势力”两力都具备的对手，你得躲着他，不能跟他争锋。
再说孙权，咱也不能争，“孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也”人家孙权在江东都经历三代领导人了，你一代还没一代，而且人家地缘好、人缘也好，你跟人争啥？你得跟人家竞合。
我所进入的那个市场你都摸不着，这就叫“竞”。所谓“竞争”，意思是说你实在“竞”不了了，再去“争”。
什么叫“竞”？上边一个“立”字，下边一个兑现的“兑”字，两字充分融合，这就叫“竞”，就是说，你说完就能兑现的东西才能建立起来。
你说的话都不能兑现，能建立起来吗？你说要跟人家曹操去争，这话说完能兑现吗？你说，“我打倒曹操”，那是喊口号啊！那是一勇之夫的表现，不能把要强当本事，实际上不能实现的话等于白想白说。
你跟人家孙权去争，能争得过人家吗？有可能争过，也有可能争不过，你说了不算数，兑现不了。
你说了能兑现的是什么？我不跟你争，这能兑现，我跟你求合总归会比争斗容易实现一些。你看，我跟你好还不行吗？“不争”和“求和”，这两件事容易兑现。这就叫“竞”。
竞和争属于不同的境界，“竞争”两字放在一起，意思是说，你实在“竞”不了了再去“争”。一般来说，最高境界应当是竞而不争。
大家在电视里都看过那河马吧？河马就会竞，比人类文明多了。河马那嘴很大，而且是满口獠牙，你看动物世界，会误以为河马若要打架，会把对方的脑袋咬得鲜血淋淋。可事实上不是这样，河马一般来说都不这么打，怎么打呢？俩个比嘴，看谁嘴大，谁嘴大谁就自然赢了，这就叫“竞”。
我们过去讲“蓝海战略”，那就是一种“竞”的主张，你认为我是你的对手？我还不认为你是我的对手！我看到了蓝海，我所进入的那个市场你都摸不着，这就叫“竞”。
所以，诸葛亮建议要竞曹孙，而不要去争曹孙。所以，第三个要点叫“针对曹孙，竞而不争”。
战事未起抢山头，
蓝海无浪可泛舟；
狭路相逢勇者胜，
竞而不争是高手。
即将无主的资产是融资者最应当接近的对象
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