打开电视，屏幕上数量众多、定位各异、形式百变的栏目，都在争取观众的眼球。电视女性栏目，不论在电视台内部的关注度，还是社会上学者的研究和受众的知晓状况，都处于边缘的状态。但是，电视女性栏目从无到有，已经悄然走过了三个阶段。

　　在1994年5月以前，以特定群体为主要受众的对象性栏目，在屏幕上前 前后后出现过许多，而占人口一半的女性，则一直未被电视界纳入思考范围。

　　首开纪录的是山西电视台，它于1994年5月开办了一个名为《女性世界》的栏目。此时，央视的女性栏目正在筹备之中。1994年12月，《半边天》开始热播，一个月后，即1995年元旦起，《半边天》栏目正式推出。从此，中国电视史上没有女性栏目的状况结束了，并很快出现了开办女性栏目的热潮。

　　电视女性栏目一出现，马上就形成高潮的大背景，即为1995年金秋在北京召开的第四次世界妇女大会。当时，所有的新闻媒介都开始寻找有关妇女的资料，妇女话题逐渐成为新闻报道的热门以及生活当中的读资。在上下班的电梯里，常常能听到男同事们的调侃：别乱说话，“半边天”来了。

　　这个阶段的女性栏目有三个特点。

　　特点之一，是栏目创办过程中，女性编导或女性主持人都起了倡议、促进和参与的重要作用。她们的聪明才智和办事能力在栏目开办中得到充分的发挥。她们是把性别平等意识纳入屏幕的一支不可缺少的力量。

　　特点之二，女性栏目的开办，使屏幕上长期存在的性别失衡现象有所改善。过去，每逢“三八”，各台差不多都有一台庆祝晚会，女劳模女英雄女领导纷纷登台，热热闹闹。“三八”一过，热闹劲也就过了。有了女性栏目，不仅上屏幕的女性数量多了，范围广了，而且话题也更深入了。许多晚会不可能涉及或来不及涉及的人物和题材，都有拍一拍、议一议、播一播的机会了。

　　特点之三，女性栏目的从业人员，还来不及思考什么是真正的女性媒介，大家受传统文化的影响，习惯于从男权文化的角度来审视女性，因此，在题材选择和报道角度上存在着不少性别盲点。如央视《半边天》1995年一个题为“女人，请自重！”的节目，只从道德角度谴责，而不分析导致她们卖淫背后更为关键更为深刻的社会原因。

　　如果把1994夏至1996夏称为电视女性栏目开办的高潮阶段，那么，从1996年下半年至2000年年底，则为电视女性栏目生存的低谷。其标志是各省台的女性栏目一个接一个地退出屏幕，几乎只剩央视的《半边天》独撑局面。

　　这样的起伏速度似乎让人回不过神来。其实，原因也很简单。首先，决策层中对性别的陈旧观念，并不因世妇会的召开以及它的宣言和行动纲领的发表而有所改变，原本有些台当初因要开办女性栏目就有“应景”“配合”的考虑，现在世妇会结束了，适时调整，早在情理之中。其次，在电视台内部竞争机制不断加强的情况下，有人认为，女性栏目强化“女人味”是与别的栏目竞争的制胜法宝。什么是女人味？不外乎漂亮、性感、温柔、会打扮、会撒娇、会相夫、会教子……远离女性的独立自主意识，不谈工作、事业和参与社会生活。这样一来，不少栏目往家政、婚恋、美容、时尚方面靠。这和各台较早开办，已经拥有一批忠实观众的生活服务节目以及和有知名品牌作后盾的美容时尚节目竞争，显得势单力薄，收视率不高，得不到应有的资源配置，只好下马。

　　不过，在这个低谷阶段，仍有两个亮点，令人感到欣慰。

　　第一个亮点是，央视《半边天》迅速成长，它不但不强调“女人味”，反而公开宣称自己的理念是张扬性别平等意识，用社会性别意识观察社会、分析人生，主张均衡地多元化地报道女性。为了保证栏目的品格，《半边天》是全国上千个栏目中，从1997—2000年的四年间，唯一一个坚持对从业人员进行性别培训的栏目。

　　它的理念形成了栏目的个性，它的风格形成了栏目的价值，再加上栏目强调题材要新，主持人要活，镜头要美，制作要精，使栏目多次获得政府奖，成为全国的名牌栏目，制片人被评为“十佳”青年。

　　第二个亮点是，在女性栏目纷纷下马之时，四川电视台成立了妇女儿童频道，这是中国电视史上第一个以妇女和儿童命名的电视频道。

　　进入新世纪之后，电视女性栏目（频道）开始了第三个阶段的历程。这个时候，电视事业的发展突飞猛进，电视台改变了过去以“栏目”为单位，考虑排兵布阵分配资源的思维，而代之以专业频道的理念。市场的进一步介入，催化了电视台改变单纯注重思想、道德教化的功能，如何从收视份额中获得最大利益，成为电视台办栏目开频道的一个重要依据。

　　继四川妇儿频道以后出现了长沙女性频道、苏州女性频道（现已下马）、黑龙江女性频道、广西卫视女性频道。此外，有的省市台还开办了以女性为主要收视对象的收费频道。

　　这个阶段女性栏目（频道）的特点很多。

　　特点之一，是栏目和频道的数量增加，而且规模扩大；特点之二，是新增栏目和频道都在经济相对不太发达的地区；特点之三，商业化和娱乐化凸显。

　　比较第一阶段和第三阶段的栏目名称就可一目了然。前者都多为《女性与社会》《女杰》《女性时空》等。后者具有《香车美女》《红唇》《女人香》等。

　　商业利益的驱动，导致屏幕上陈规定型的女性形象增多。如介绍女性如何撒娇可从男友处得到更多的钱；女性是非理性的购物狂；鼓励女人做贤内助，母亲是女性的唯一角色；姿色是女人的重要资源等等。

　　商业利益也给尚在坚持性别平等观念的节目，带来更严峻的生存压力。

　　女性栏目的历程，给人们带来了许多思考。现实提醒我们，仅仅为女性栏目数量增加而津津乐道是盲目的。如果以男权文化为视角，以商业利益为驱动力而建立的女性栏目和频道越办越多，越办越大，对女性整体的长远的进步和发展究竟是利大还是弊大？这个问题已经摆在我们面前了。★

　　（作者系中央电视台高级编辑，《半边天》栏目创办人）