类似的
品牌名字如湖南湘泉酒厂(
股票简称为“*
ST酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了*ST帽子(注：依据
上市公司年度报告资料)。在刚推出“酒鬼”
品牌时，业界和
公众也发生过对这一“名字”的争论，但他们还是坚持这么做了。
从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的
营销效果。
不得不说的是，
品牌命名重要性论调也有相应的反对派——“
LG(垃圾)、
TCL(太差了)，这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名?命名不重要，重要的是产品、
资金，以及
渠道、推广和
终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。所以品牌名字也是活学活用的实战功夫，比如“芳芳”牌化妆品在国外的
商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹?笔者的名字——谭小芳也有一个fang，但是策划人、咨询业者嘛，犀利一点，凌厉一点，变幻如眼镜蛇一般，也算是不错的
品牌联想。
品牌，始于名称，也死于名称。品牌，生为传播，也死于传播。谭老师认为：虽然
品牌名称是品牌的第一张名片，但一个品牌的成功绝非一个品牌命名、一个品牌典故、一个标志设计、一个商标保护能够解决的——
品牌塑造是一个
系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。
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